99彩票平台奖金为什么那么高|彩票平台官网 客服系统

河北双星种业股份有限公司

新闻中心

News Center

新闻中心
公司动态
农业动态

行业动态当前位置:首页>新闻中心>行业动态


扶贫农产品上行要打品牌


来源:中国农业新闻网-农民日报

朱海洋

  “双11”狂欢,何时农业也能一起欢?如果说前两年,我们还在为消费品下乡与农产品进城的失衡而感到无比担忧,如今上行已不再难,“双向流通”的格局已逐渐打通。

  在生活中,我们可以轻而易举地从网购农产品:阿里、京东、苏宁等旗下的网上超市,生鲜产品天天优惠?#27426;希?#23458;单价轻松过百;天天果园、百果园、每日优鲜等垂直生鲜电商,最快一小时内即可送货上门;打开微信朋友圈,各色链接琳琅满目,那些极富地域特色的小众产品,总让人忍不住尝鲜……

  过去,之所以上行滞后于下行,原因大多受客观条件的制约:一方面,产品不具备网货特性,缺乏统一标准,以及组织化、规模化程度?#31995;停?#21478;一方面,仓储保管、冷链运输等诸多痛点也尚待破解;第三,各大平台都缺乏系统化的整合营销和渠道。

  这几年的农产品上行,何尝不是一场大浪淘沙的过程。依靠短时流量,依靠低价策略,依靠政府补贴,打造一款爆品的“神话时代?#20445;?#32456;究难以为继。取而代之的是,各大平台开始静心沉气,转入对供应链的改造和提升。

  我们看看今天的各大平台,特别是对于贫困地区的优质农产品走进千家万户,它们的努力有目共睹。阿里巴巴的的村淘战略沉淀近4年后,走通了一条直供直销新链路;苏宁推出线上中华特色馆,聚焦贫困地区,植入电商要素,完善供应链体系;浙江杭州本土企业云集微店打出了品牌和人才双管齐下的战略。

  ?#27426;?#22312;?#25910;?#30475;来,当供应链?#31995;?#25216;术性问题逐渐解决,农产品上行将大暴发,而大量农产品上网后,面临同质化竞争,是否会出现新一轮“产品过剩?#20445;?#22240;此,农产品上行亟待进入品牌化时代。

  众所周知,品牌化首先要解决?#26408;?#26159;差异化,同时提高知名度、好感度和?#39029;?#24230;。目前,大部分地方对农产品上行,还停留在卖货阶段,并没有进入到?#36139;?#20135;品标准、?#36139;?#21697;牌规划,以及后续一系列的品牌管理、品牌推广等更深层次的阶段。

  会出现怎么样的结果?海量的农产品中,因为缺乏核心竞争力和差异化优势,被淹没在市场的汪洋中;可能一炮打红,却难以复制?#32479;中?#21033;润都被平台和渠道拿走了;也有可能因为名气大了、值钱了,变成了鱼龙混杂、泥沙俱下,反而败了口碑。

  当然,农产品上行的品牌化绝非一场营销,也不是请广告公司设计一个Logo、一句口号,而是以品牌化作为引领和核心,?#19994;?#26680;心价值支撑,梳理文脉体系,设?#21697;?#21495;体系,规划品牌落地和管理?#36139;齲?#21487;以说贯穿?#33487;?#26465;供应链。

  对于电商化与品牌化两者的关系,国家相关部?#29260;?#23454;已有所部署。从2017年起,第四批国?#19994;?#23376;商务进农村综?#40092;痙断?#26126;确把农产品上行作为资金支持的重点,同时将关于品牌注册、培育和建设列入重点考核。今年,《商务部办公厅关于进一步完善电子商务进农村综?#40092;痙都?#25928;评价工作机制的通知》,再?#25105;?#27714;把农村产品供应链体系建设作为重要内容,培育区域公共品牌和企业品牌,统一公共品牌的宣传和营销策划。

  今天我们说扶贫,强调的是“授人以鱼不如授人以渔?#20445;?#20294;这个“渔”怎么授,是个系统工程。一言以蔽之,农产品上行不能停留“卖货思维?#20445;?#24403;早点进入“品牌思维”。当然,这需要平台、政府、主体之间的有机协同,缺一不可。这件事,真等不得!

99彩票平台奖金为什么那么高